企（qǐ）业为（wéi）何要做宣传（chuán）片（piàn）
企业做宣（xuān）传片首先要明确目的。为什么要做宣传片？企业制作（zuò）宣（xuān）传片是（shì）为（wéi）了提升企业（yè）形象还是（shì）介绍（shào）产品？如（rú）果（guǒ）是为了提（tí）升企业（yè）形（xíng）象那当然是做企业形象片。很多中（zhōng）小企（qǐ）业自身的形象并（bìng）不是很突（tū）出（chū），在企业内部对自身没有一（yī）个统一的（de）认识（shí），在渠（qú）道和消费（fèi）者中也没有（yǒu）形成影响和共识。这（zhè）对企业（yè）的（de）发展是（shì）十分不利的。那么企业就需（xū）要（yào）将（jiāng）自身的资源进（jìn）行整（zhěng）合，提炼出一个（gè）统（tǒng）一的企（qǐ）业（yè）形象。如果企业（yè）要做（zuò）的（de）是产（chǎn）品直销片（piàn），和（hé）企业形象一（yī）样，产品的特点和功能定位也很重要。产（chǎn）品有产品的形象，产品的功能（néng）定位应（yīng）该能够体现出（chū）由产品所展（zhǎn）示的品质、品味（wèi）和（hé）品形到（dào）品牌的过（guò）渡（dù）。宣（xuān）传片可以帮助企业实现企业——代理（lǐ）商（shāng）——经销商——零（líng）售商——消（xiāo）费者对企业形象和产品的共识（shí）。 明（míng）确（què）了目的（de）还要明确用（yòng）途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片（piàn）的要求都是不（bú）同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍（shào）的（de）是企（qǐ）业实力，传播（bō）新产品信息（xī）。面对的受众是（shì）第一次接（jiē）触（chù）该（gāi）产品，所以需要内容详尽（jìn），卖点突出。如果企业是在现有渠道中（zhōng）统一（yī）形象，那么（me）目（mù）标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这（zhè）样的宣（xuān）传（chuán）片需（xū）要强调（diào）的是（shì）精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途（tú）。不能为了（le）做宣传片（piàn）而做（zuò）宣传片（piàn）。
总（zǒng）之，企业宣传片较之传统文（wén）本式宣传更直观（guān）、生动，可将影视动态（tài）、配音解说（shuō）和三维动画融于一（yī）体，从而更丰富详实的展（zhǎn）示企（qǐ）业的形象、产品信息（xī）和价值服务。而相对于影视广告（gào）来（lái）说，企业宣传片成（chéng）本较低，受众明确，展（zhǎn）示（shì）的场合（hé）和时间随（suí）意性也比较强。企业宣传（chuán）片（piàn）看（kàn）似简单，但（dàn）对很（hěn）多中小企（qǐ）业来说（shuō），用好了，同样可以对营销产生积极的（de）影响。
